Die neue Online-Sichtbarkeit: Wie KI- und AI-Suche Autor:innen neu fordert

Erinnern Sie sich noch daran: Das Suchfenster öffnet sich. Es ist leer. Sie geben einen Begriff ein – und wie von Zauberhand füllt sich in null Komma nichts die Seite mit unzähligen Ergebnissen. Trotz aller empfundenen Magie nervten zu Beginn die vielen unbrauchbaren Treffer. Doch irgendwann überwog die Faszination darüber, auch mit bruchstückhaften Eingaben exakt das Gesuchte zu finden. Allerdings entschied über die Ergebnisqualität die Qualität der Suchphrasen.

Und heute: Jetzt lädt uns die Suchmaske mit einem lockeren „Frag mich einfach“ zum Dialog ein. Wir schreiben, wie uns der Schnabel gewachsen ist – und bekommen erstaunlich präzise Antworten.

Wer auf dieser Bühne als Protagonist eine Rolle spielen möchte, muss neu denken und vor allem: handeln. Denn aus dem passiven Such-Befehlsempfänger ist ein quirliger Gesprächspartner geworden, der klug befüttert werden möchte. Das ist eine vollkommen neue Such-Realität.

Was ist KI- bzw. AI-Suche?

KI- oder AI-Suche ist kein bloßes Werkzeug. Sie ist ein aufmerksamer Zuhörer mit fotografischem Gedächtnis. Sie ordnet nicht mehr allein Begriffe, vielmehr komplexe Bedeutungen: Statt Suchwörter zu zählen, analysiert sie Sinnzusammenhänge, Tonlagen, Kontexte.

Das bedeutet für alle, die in der AI-Search oder KI-Suche auf den vorderen Rängen mitspielen möchten: In Ihren Texten ist nicht mehr die Häufigkeit von Keywords entscheidend, sondern der Gedanke, der sich durchzieht – von Satz zu Satz, Plattform zu Plattform. Ihre Sichtbarkeit entsteht durch Wiedererkennbarkeit, durch semantische Kohärenz.

So gesehen ist die AI-Suche keine Revolution der Technik, sondern verlangt eine Revolution des Schreibstils. Ihres Stils.

Was genau die Maschine dabei erkennt – und wie sie Texte liest, bewertet und wiedererkennt –, erkläre ich im nächsten Beitrag: Ich, die Maschine – Wie KI Ihre Texte wirklich liest.

Vom Ranking zur Resonanz

SEO war lange eine Ingenieursdisziplin: strukturiert, messbar, reproduzierbar. Heute gleicht sie eher einem literarischen Feldversuchslabor.

Denn Suchmaschinen – ob Google KI, ChatGPT, Perplexity oder Claude AI – sind zu Lesern geworden: mit Vorlieben, Gedächtnis und Geschmack. Ihre Vorliebe gilt Inhalten, die erzählen, statt rein faktisch oder werblich zu verkünden. Texte, die eine Haltung erkennen lassen, statt nur Keywords.

Ein Algorithmus bewertet inzwischen, ob ein Text kohärent klingt, ob seine Zitate authentisch wirken, ob der Stil konsistent bleibt. Die Maschine erkennt, was einst nur Redakteure spürten: Ton. Rhythmus. Vertrauen. Das ändert die Spielregeln fundamental. Sie schreiben Ihre Texte nicht länger allein für die Augen Ihrer Lesenden, vielmehr für das „Gehör“ von Maschinen.

Sichtbarkeit in AI Overviews

In den neuen Suchformaten entscheidet kein Ranking mehr, sondern Kontext. Google AI Overviews, ChatGPT Search, Perplexity oder andere AI-Suchsysteme übernehmen Inhalte direkt in ihre Antworttexte – aber nur, wenn sie inhaltlich vollständig sind.

Die KI sucht keine Schlagworte, sondern dramaturgische Ordnung. Sie liebt Texte, die klar beginnen, sinnvoll fortführen und mit Belegen enden. Kurz: Sie bevorzugt konsistent auserzählte Geschichten.

Ein Text, der die Herausforderung beschreibt, die Lösung nachvollziehbar macht und Ergebnisse belegt, wird mit größerer Wahrscheinlichkeit zitiert.

Welche Textsignale dafür sorgen, dass Inhalte in AI-Antwortsystemen wie ChatGPT Search oder Google AI Overviews erscheinen, lesen Sie hier: Schreiben für die KI-Suche – Texte, die in AI-Systemen bestehen.

Das ist die neue Form der Sichtbarkeit: Sie spielt sich nicht mehr im Index ab, sondern in den generierten Antworttexten der AI – dort, wo aus Informationen Erzählungen werden.

SEO vs. AI-Content

SEO-Content will lediglich stumpf gefunden, AI-Content in seiner klug ausbalancierten Komplexität fein verstanden werden. Während Texte früher in Suchmaschinen einen numerischen Wettkampf um Positionen führten, müssen sie heute der semantischen Analytik der KI- und AI-Suchsysteme standhalten – und dabei Glaubwürdigkeit vermitteln.

Das erfordert eine andere Haltung beim Schreiben. Statt „Wie oft muss mein Keyword erscheinen?“ lautet nun die Frage: „Warum sollte man mich zitieren?“ So entsteht eine neue Disziplin, die sich nicht mehr mit „Suchmaschinenoptimierung“ beschreiben lässt, sondern treffender mit dieser neuen Ausformulierung: S.E.O. – Story Engine Optimization.

Story Engine Optimization

Ein Text, der in der AI-Suche bestehen will, muss wie ein Motor gebaut sein. Er braucht eine saubere Zündung (Einstieg), rhythmische Kolbenbewegung (Struktur) und eine Verbrennung, die Energie freisetzt (Emotion).

Das liefert: Story Engine Optimization.

• Erzählen Sie, statt nur auf Fakten zu setzen.
• Zeigen Sie Haltung, nicht Häufung.
• Schreiben Sie so, dass die Maschine versteht – und der Mensch sich erinnert, weil Sie ihn mit Ihrer Story inspiriert und begeistert haben.

Sichtbarkeit ist kein Zufall, sondern Folge von erzählerischer Präzision. Damit folgt auf das alte SEO eine neue Stufe: vom Algorithmus zur Text-Aura.

Ein Beispiel: „Texter Hamburg“

Nehmen wir mich selbst als Beispiel. Früher reichte es, die Worte „Texter Hamburg“ in den Titel zu setzen. Heute fragt die AI (implizit): Wer ist dieser Texter? Wie klingt er? Wofür steht er? Ist sein Stil über alle Plattformen konsistent?

Kurz: Sichtbarkeit entsteht, wenn Ihre Inhalte erinnerbar werden – nicht bloß auffindbar. Ich habe die Maschine gebeten, einmal selbst zu erklären, wie sie vorgeht.

Weiterlesen: Ich, die Maschine – Wie AI Ihre Texte wirklich liest

In diesem Beispiel zeigt sich: Sichtbarkeit entsteht durch Wiedererkennbarkeit. Wie ChatGPT und andere Systeme genau bewerten, ob Ihr Stil authentisch bleibt, erfahren Sie in: Was ChatGPT unter Content-Qualität versteht.

Fazit: Vom Suchen zum Verstehen

Die neue Online-Sichtbarkeit misst keine Klicks, sondern Kohärenz. Sie entsteht, wenn Sprache Haltung zeigt, Struktur bietet und Lesefreude auslöst. Wer heute sichtbar sein will, muss Resonanz erzeugen – bei Menschen wie bei Maschinen.

Oder anders gesagt: Schreiben Sie nicht für Rankings, schreiben Sie für eine Erinnerung – im Hirn Ihrer Lesenden und im Speicher der AI-Suchsysteme.

Das ist die eigentliche Kunst hinter moderner SEO: Story Engine Optimization.

Wie Sie Ihre eigene Success Story so erzählen, dass sie in der KI-Suche Wirkung entfaltet, erfahren Sie im letzten Teil der Serie:
Success Stories als KI-Sichtbarkeits-Booster.