Porträt: Andreas Lübberstedt
Texter gesucht? Von mir verfasste Worte geben Orientierung, wenn es drauf ankommt
Strategische Kommunikation für B2B-/B2C-Marketing & Veränderungsprozesse in Organisationen – entwickelt von Volker Höinghaus, Profi-Texter in Hamburg
Erwarten Sie von Ihrem freien Texter strategisch konzipierten und stilistisch ausgefeilten Content. Der so verfasst ist, wie es das Thema verlangt: von sonnig bis sachlich; immer präzise, anschaulich und inspirierend.
Damit Ihre Themen verstanden, erinnert sowie weitergetragen werden. Damit Menschen spüren, dass Sie ihre Schmerzpunkte verstehen – und über Lösungen verfügen, die wirklich weiterhelfen. Und daher der Funke überspringt, noch bevor das erste Gespräch beginnt.
Die Basis dafür: Konzepte, Texte & Storytelling für PR & Werbung, Print & Online.
Als Sparringspartner für Kommunikation unterstütze ich mit meinen Texten unterschiedlichste Organisationen und Unternehmen in Hamburg sowie bundesweit. Immer dann, wenn Komplexität in Klarheit übersetzt werden muss:
Sei es während Ihres internen Change-Prozesses oder in dem Moment, in dem Kundinnen und Geschäftspartner zwischen mehreren Angeboten wählen und eine Entscheidung treffen.
Mein Schwerpunkt: Strategische Werbetexte, Storytelling und Content für Unternehmen, deren Themen zu wichtig sind, um missverstanden zu werden.
Wohlklingende Worte wirken wunderbar
Moin, ich bin Volker Höinghaus.
Meine Mission: Das gewisse Etwas von Organisationen und Unternehmen freilegen.
Herausarbeiten, was sie besonders macht. Deutlicher zeigen, wie relevant ihre Angebote sind. Den Fokus scharfstellen, wofür sie wirklich stehen.
Damit sage ich nicht, dass meine Kundinnen und Kunden das bisher nicht hinbekommen hätten. Viele sind allerdings so sehr in ihrem Tagesgeschäft verankert, dass ihnen die eigenen Besonderheiten kaum noch auffallen. Und frühere Externe haben womöglich nicht tief genug geschaut.
Sorry, ich möchte mich über niemanden erheben. Aber das ist die Wahrheit, die mir im Projektgespräch immer wieder vermittelt wird:
Mit Ihnen haben wir endlich bisherige Grenzen des Denkens überschritten.
Und neue Perspektiven auf unser eigenes Unternehmen gewonnen.
Dafür vollziehe ich einen Deep Dive hinein in die Themen und Leistungen. Auch in Organisations-Strukturen. Ich spreche mit Menschen, recherchiere Hintergründe und suche nach den Zusammenhängen, die den wesentlichen Unterschied machen. Ebenso untersuche ich, welche Informationen Ihre Adressaten benötigen, um Entscheidungen treffen zu können. Erst dann entstehen Texte.
Mal vervollkommne ich eine Website. Mal entsteht ein Newsletter. Dann eine Broschüre, die ein komplexes Thema verständlich macht. Oder eine Success Story, die Vertrauen schafft. Und zwar mit wirksamen Worten, die Ihre Kunden begeistern und überzeugen. Denn jetzt erkennen sie leicht, wie einzigartig Ihre Angebote sind. Und wie sich Ihre DNA von der des Wettbewerbs unterscheidet.
Meine Spezialität: Kompliziertes einfach darstellen. So entstehen eindringliche Botschaften, die Ihren Erfolg fördern: Kommunikation mit Sogwirkung.
Ihre Individualität und Ihre speziellen starken Lösungen inszenieren
Viele Kundinnen und Kunden suchen zunächst via Suchmaschinen schlicht nach „Kreativer Texter“, „Profi-Texter“ oder „Werbetexter in Hamburg“. Im Projekt zeigt sich dann häufig recht schnell, dass es um viel mehr geht: um eine erhöhte Wahrnehmung, mehr Relevanz, striktere Markenbildung und die vor allem die Frage, wie die komplexen Leistungen des Unternehmens verständlich vermittelt werden können. Und: Welche Inhalte dafür nützlich sind, eine klare Identität zu prägen.
Dafür betonen meine Texte für Print oder Web Ihre Individualität. Und stärken die Wahrnehmung Ihrer speziellen starken Lösungen.
Zudem sind sie selbstverständlich nicht nur sehr gut zu lesen, vielmehr bringen sie Ihre Angebote mit spannender Stilistik auf den Punkt. Damit auch für Ihre Kommunikation gilt: Wer verstanden wird, wird ausgewählt.
Und: Der von mir verfasste Web-Content begeistert gleichermaßen Google & Co. wie auch Ihre Adressaten.
Das und noch mehr erreiche ich für Sie als versierter und markterprobter Hamburger Business-Copywriter. Als Profi-Texter verbinde ich strategisches Denken mit journalistischer Präzision und wirksamem Storytelling.
Mein Fokus: Menschen Orientierung geben – und Handlungssicherheit schaffen
Heute werden Inhalte KI-gestützt inflationär erzeugt. Doch die KI hat weder ein Gespür für Ihre Intentionen noch für Ihre Ambitionen. Und schon gar nicht für das, was zwischen den Zeilen mitschwingt. Dies alles sind weiße Flecken auf der algorithmischen Landkarte des Bot-Innenlebens. Außerdem kann eine Technik ohne schlagendes Herz kaum den menschlichen Puls erhöhen. Dafür stehe ich: Kommunikation, die mehr leistet als Output. Die unternehmerische Leidenschaft spüren lässt und Deutlichkeit sowie Richtung aufzeigt – gerade in Situationen, in denen Führungskräfte Orientierung geben und Entscheidungen vorbereiten müssen. Dank menschlichem Verständnis und menschlicher Formulierkunst.
Diese Texte fußen auf kognitiver Klarheit und erwecken emotionale Berührtheit bei Ihren Adressaten. Sie erkennen Ihr Verantwortungsbewusstsein. Und finden Vertrauen zu Ihren Angeboten.
Konzepter, Werbetexter, SEO-Texter, PR-Redakteur, Storyteller
Meine Auftraggeber unterstütze ich je nach deren Bedarf als: Konzepter, Werbetexter, SEO-Texter, PR-Redakteur oder Storyteller – mit fundiertem Wissen rund um Marketing und Strategie. Deutschlandweit bin ich tätig für Solo-Selbstständige, Mittelständler, NGOs und Konzerne. Erkunden Sie hier 7 gute Gründe für eine Zusammenarbeit mit einem strategisch denkenden Texter.
Entdecken Sie viele Text-Beispiele in meinen Arbeitsproben für B2B-, B2C- und Change-Kommunikation. In meinem Storytelling-Blog mit Praxisbeispielen aus Marketing und Unternehmenskommunikation können Sie sich inspirieren lassen. Oder sehen Sie sich mein Praxisbuch für Ihr Storytelling-Projekt im Shop an.
Oder wir sprechen gleich über Ihr Projekt: +49 176 40 555 301
Verwurzelt in Hamburg, im Einsatz auch weit darüber hinaus
Die Hansestadt ist mein Heimathafen. Als Copywriter in Hamburg arbeite ich für Unternehmen und Organisationen in ganz Deutschland – persönlich vor Ort oder digital. So verbinde ich die Nähe eines persönlichen Ansprechpartners mit der Flexibilität einer bundesweiten Zusammenarbeit. Mit nordisch klarem Blick und großer Wertschätzung für die Besonderheiten jeder Region.
Mehr über mein Angebot, meinen professionellen Hintergrund und meine Arbeitsweise entdecken Sie auf meiner Seite Texter Hamburg.
Meine Arbeit beginnt lange vor dem Schreiben
Bevor die ersten Wörter auf dem Screen aufleuchten, ist viel zu tun. Sofern Texte echte Wirkung erzielen sollen.
Konkret: Ich höre zu, sortiere, stelle Fragen – vielleicht sogar unangenehme – und fädele sogar chaotisch erscheinende Info-Brocken auf einem roten Faden auf. Jetzt entsteht ein klares Bild, das in dieser Form häufig meinen Kundinnen und Kunden noch gar nicht bewusst war.
Mich interessieren nicht nur Ihre Leistungen und Ziele. Sondern auch die Fragen, Erwartungen und Schmerzpunkte der Menschen, die Sie erreichen möchten.
Und los: Die Textproduktion startet. Wörter zeigen sich, bleiben oder müssen anderen weichen. Damit nicht nur ein attraktiver Sound entsteht. Vielmehr einer, der gut klingt, Ihre Botschaften auf den Punkt bringt und zu einem Effekt führt. Entweder in der Marketingkommunikation; also dem Kundendialog. Oder intern in Meetings sowie Abstimmungen: wenn es drauf ankommt; vor allem in Veränderungsprozessen. Damit Texte Zusammenhänge herstellen und Prozesse erleichtern.
Gerade bei komplexen Leistungen zeigt sich, wie stark Kommunikation wirkt, wenn Unternehmen ihre eigene Expertise klarer erfassen und vermitteln. Mehr dazu auf meiner Seite zur strategischen Kommunikation für komplexe Leistungen.
So verbinde ich Marketing-Logik und Change-Kompetenz: über Sprache, die handlungsfähig macht.
Wie das in der Praxis aussehen kann, zeigt die Arbeitsprobe Die Menschen hinter der Technik für RUETZ TECHNOLOGIES.
Weitere Beispiele finden Sie in meinen Arbeitsproben für Engineering, Technik und Industriekommunikation.
Lesen Sie mehr über meine Positionierung und Haltung auf der „Über mich“-Seite.
Storytelling: Spannendes über Ihre starken Produkte oder Dienstleistungen
Wie gelangen Ihre wichtigen Informationen am besten in die Gehirne Ihrer Zielgruppen? Damit diese potenziellen und bereits vorhandenen Kunden so handeln, wie Sie es sich wünschen? Mit bildhaften Stories! Also mit lebendigen dokumentarischen Berichten aus Ihrem Unternehmen, die über intelligente Menschen und deren engagiertes Handeln berichten.
Der Name dafür: Storytelling – dieser Ansatz wandelt trockene Fakten in rockende Erlebnisberichte. Sie werden schnell vom Gehirn verarbeitet und dort fest verankert. Deshalb sind Marketing-Stories – salopp ausgedrückt – Copytexte mit Gehirn-Gleitstoff. Und als kreativer Texter mit journalistischem Background ist gerade das Erzählen Ihrer packenden Geschichte mein Steckenpferd. Der Effekt: Ich vermittle Informationen so, dass sie Bilder im Kopf entstehen lassen.
Damit sich Menschen aus tiefer Überzeugung entscheiden – für Ihre Angebote
Wer sich von Ihrer spannenden Marketing-Story mitreißen lässt, entscheidet sich aus tiefer Überzeugung für Ihre starken Produkte oder Dienstleistungen. Auch noch nach längerer Zeit. Auf meine eigene Storytelling-Akquise hat beispielsweise ein Unternehmer tatsächlich nach 9 Jahren reagiert. Solange wurde mein Mailing sorgfältig aufbewahrt. Das ist das Geheimnis von wissenschaftlich beflügelter Werbung, die Nähe zu Ihren Kunden herstellt. Nachhaltig.
Wie ich Storytelling konkret für Unternehmen entwickle, erfahren Sie auf meiner Storytelling-Seite.
Und warum Storytelling auch für die Sichtbarkeit in KI-Systemen immer wichtiger wird, erläutere ich im Artikel Success Stories für KI-Suchsysteme.
Text-Wirkung in unterschiedlichen Kontexten
Meine Arbeit zeigt ihre Wirkung in unterschiedlichen Kontexten. Diese sind besonders prägend für meine Arbeit:
- B2B-Marketing:
Als Texter für B2B unterstütze ich Unternehmen dabei, komplexe Leistungen verständlich zu vermitteln, Positionen zu schärfen und Orientierung in anspruchsvollen Entscheidungsprozessen zu schaffen.
Dort, wo komplexe Leistungen erklärbar gemacht und Positionen geschärft werden müssen, entscheidet Sprache darüber, ob Texte in Abstimmungen, Präsentationen und Gesprächen tatsächlich genutzt werden. Etwa in Positionierungstexten, Leitnarrativen, Thought-Leadership-Beiträgen sowie in vertriebsnahen Inhalten, die in Kundengesprächen weitergetragen werden. - B2C-Marketing:
Wenn Angebote schnell verstanden und emotional anschlussfähig werden müssen, führt Sprache direkt zur Entscheidung. Texte machen Nutzen spürbar, wecken Vertrauen und geben Orientierung im Moment der Auswahl – etwa in Kampagnen, Website-Inhalten oder aktivierenden Formaten entlang der Customer Journey. - Kommunikation in Wandelprozessen:
Interne Texte, die Orientierung geben, Veränderungen verständlich machen und Anschlussfähigkeit herstellen – zum Beispiel Features, Porträts, Leittexte oder modulare Textbausteine für Change-Prozesse. - Sparring auf Führungsebene:
Als Sparringspartner für Führungskräfte schärfe ich Argumentationslinien, Tonlagen und Narrative, bevor sie in Organisationen oder Märkte gegeben werden.
Zusammenarbeit mit Ihnen:
Meine Texte entstehen im Austausch mit Marketing-, Kommunikations- oder HR-Teams sowie mit Führungskräften und dem C-Level. Sie müssen unterschiedliche Perspektiven zusammenführen und strategische Entscheidungen tragen. Intern in Abstimmungen, Gremien und Führungsrunden. Extern an allen relevanten Begegnungspunkten mit B2B-Partnern und weiteren Stakeholdern.
Qualitätsmaßstab:
Texte müssen für Sie einen guten Job erledigen. Das heißt: Sie helfen Lesenden, Themen einzuordnen, Entscheidungen zu begründen und sich als Team oder Organisation gemeinsam neu auszurichten.
Wie diese Wirkung entsteht, ist kein Zufall, sondern Ergebnis systematischer Arbeit – beschrieben in meinem Praxisbuch „Take off! Erfolgreiches Marketing mit Storytelling“.
Cases zum Clicken
Vier Beispiele, die zeigen, wie komplexe Inhalte verständlich werden: Konzeption und Texterstellung für Medizin- und Pflegeprodukte, Investitionsgüter, Engineering, Logistik.
Hinter jedem Projekt steckt eine Geschichte, die gelesen werden will.
Und hier geht es zu der Success Story Maschinenbau: Smart Switch neu gedacht.
Weitere Branchen: Automotive (Hersteller und Zulieferer), Banken, Bauwirtschaft, Bio-Kosmetik, Bio-Nahrungsergänzung, Consulting, Hightech-Industrie, Immobilienwirtschaft, Konsumgüter, Maschinenbau, Medizintechnik-Hersteller, Pharmazie, Regenerative Energien, Verlage, Veterinärmedizin. Und: Coaching, NGOs, Öffentliche Auftraggeber.
Wo meine Texte wirken
Ob Broschüre, Kampagnen-Landingpages, Newsletter, Onboarding-Materialien oder Skripte für Ihren Podcast – als erfahrener Hamburger Freelance Texter treffe ich den Ton, der Ihre Botschaft trägt. Präzise. Pointiert. Persönlich.
Warum manche Texte greifen – und andere nicht
Wer verstehen will, warum manche Texte greifen, während andere im Wandel verpuffen, landet hier im Kern meiner Arbeit: In diesem Denkstück zeige ich, wie Sprache funktioniert – durch Struktur, Kontext und menschliche Logik. Und warum genau diese Qualitäten heute auch für KI-gestützte Suchsysteme entscheidend sind.
→ Denkstück lesen: Kommunikation im Wandel – wenn Sprache Orientierung geben muss
Fragen, die sich in der Zusammenarbeit stellen
Warum einen Profi-Texter beauftragen?
Texte entstehen heute schnell. Wirkung entsteht deutlich seltener.
Ein Profi-Texter schreibt nicht einfach Inhalte. Er analysiert Situationen, erkennt kommunikative Hürden, schärft Argumentationen und entwickelt Texte mit einer klaren Funktion. Die eigentliche Arbeit beginnt deshalb oft vor dem ersten Satz.
Gerade bei komplexen Themen, erklärungsbedürftigen Leistungen oder Veränderungsprozessen entscheidet diese Vorarbeit darüber, ob Kommunikation Orientierung schafft oder lediglich Informationen transportiert.
Mein Anspruch: Texte entwickeln, die verstanden, erinnert und weitergetragen werden. Genau deshalb entscheiden sich viele Auftraggebende bewusst für die Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Profi-Texter statt für reine Textproduktion – sei es mit einem weniger erfahrenen Menschen oder einem Chatbot.
Für wen ist das sinnvoll?
Für Unternehmen, die Kommunikation als Steuerungsinstrument verstehen:
B2B-Marketingteams, Kommunikationsabteilungen sowie Führungskräfte, die Orientierung schaffen, Entscheidungen vorbereiten und Zusammenarbeit ermöglichen müssen – besonders in Phasen des Wandels.
In welcher Form arbeiten Sie konkret?
Je nach Situation arbeite ich projektbezogen, begleitend oder im Sparring.
Das reicht von zentralen Texten und Leitnarrativen bis zur Begleitung ganzer Kommunikationsphasen oder dem gezielten Schärfen von Argumentationslinien.
Wie startet eine Zusammenarbeit typischerweise?
Meine Arbeit beginnt vor dem Schreiben.
Wir klären Ziel, Situation und Adressaten: Wer muss was verstehen, um handlungsfähig zu werden? Daraus entsteht die Dramaturgie für Texte, die in Gesprächen, Abstimmungen und im Alltag tragen.
Wobei unterstützen Sie konkret?
Bei strategischen Texten, die Wirkung entfalten sollen:
Positionierung, Leitnarrative, Thought Leadership, Entscheidungs- und Argumentationslinien, Texte für Change-Kommunikation sowie interne Leittexte, Porträts und Features – so angelegt, dass sie weitergetragen werden.
Begleiten Sie strategisch – oder schreiben Sie „nur Texte“?
Texte sind das Ergebnis.
Die Arbeit beginnt vorher: Ziele klären, Situationen verstehen, Perspektiven ordnen, Argumentationen schärfen. Ich arbeite als strategischer Sparringspartner – und schreibe, wenn klar ist, was ein Text leisten soll.
Wie verbinden Sie B2B-Marketing und Change-Kommunikation?
Über dieselbe Logik: Sprache muss Richtungen weisen, Entscheidungen unterstützen und Anschlussfähigkeit schaffen.
Im Marketing nach außen, im Change nach innen. Wandel zeigt, ob Kommunikation trägt.
Arbeiten Sie mit KI?
Ja. Ich nutze KI dort, wo sie mir hilft: für Varianten, Verdichtung und Muster.
Relevanz, Richtung und Verantwortung bleiben menschlich – ausgerichtet an Ihren Zielen und Adressaten.
Wie läuft die Zusammenarbeit ab?
In drei Schritten:
- Klärung von Ziel, Situation und Adressaten
- Struktur und Dramaturgie
- Textentwicklung und Feinschliff – mit so wenig Schleifen wie möglich und so viel wie nötig
Wie schnell können Sie liefern?
Das hängt von Kontext und Abstimmungsbedarf ab.
Schnell wird es, wenn Ziele klar sind und Entscheidungen getroffen werden. Ist die Lage unklar, investieren wir zuerst in Klärung – das spart später Zeit.
Geben Sie Arbeitsproben heraus?
Ja. Ausgewählte Arbeitsproben zeige ich im persönlichen Austausch – passend zu Ihrem Kontext.
Viele Texte sind vertraulich, deshalb kuratiere ich Beispiele gezielt.
Woran merke ich, ob das passt?
Wenn Sie beim Lesen an mehreren Stellen genickt haben.
Weil Sie das Problem erkennen und den Anspruch teilen: weniger Textproduktion, mehr Wirkung. Dann sollten wir sprechen.
Wer hier schreibt: Volker Höinghaus
Ich bin professioneller freiberuflicher Texter, Werbetexter, Copywriter und Storyteller aus Hamburg. Seit über 20 Jahren entwickle ich Texte für Unternehmen, die komplexe Themen verständlich vermitteln, ihre Besonderheiten sichtbar machen, Menschen Orientierung geben und ihre Marke nachhaltig stärken möchten.
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Über all das persönlich sprechen?
Schreiben Sie mir – #gernperdu.